Bruk mer verb
Reklamelegenden Leo Burnett hevdet at kjedelig og skrytende annonsetekst kommer av overdreven bruk av adjektiver.
|
Tekst: Reimar Vetne For å bevise sin påstand, ba han sine ansatte sammenligne adjektiv-prosenten i 62 feilslåtte og ueffektive annonser med president Lincolns Gettysburg tale og andre litterære klassikere. I de feilslåtte annonsene var 24% av ordene adjektiver, mens Lincolns tale bare hadde 13%. Winston Churchills berømte og inspirerende "blod, svette og tårer" tale hadde 12%. Burnett fant ut av verb øker slagkraften og troverdigheten i annonseteksten. Så skjær ned på adjektivene og øk mengden med aktive verb. Her er en samling verb (i imperativ form) som du kan bruke i overskrifter og brødtekster i dine annonser og websider.
|
