9 av 10 av dine kunder orienterer seg på Internett når de leter etter dine produkter. Er du synlig på de søkefrasene som er viktigst for deg? - og hvordan får du det til?

Hva er målet med bedre synlighet? Jeg har inntrykk av at mange snakker om økt synlighet, men glemmer hensikten. Det er jo moro å ligge i toppen av Google på søkeord med høy konkurranse, men det er ikke det viktigste for oss:

Målet er å tjene penger, i alle fall for de aller fleste av oss, og da er det lett å se hva som er viktigst: Å bli synlig på de søkefrasene som gir penger i kassa. Litt flåsete sagt, men det stemmer.

Tips 1: Hvilke ord?

Hva er det folk faktisk etterspør? - Lag deg en oversikt over hvilke ord og søkefraser du bør konsentrere deg om.

Her er et eksempel:

La oss si at du selger styling til bil. Da er det ikke nødvendigvis best å ligge øverst i Google på ordet "bil", så lenge det er på bekostning av et annet søkeuttrykk du kunne ha dominert med.  For det første krever det mye jobb å dominere et generelt uttrykk som "bil", og for det andre er ordet veldig "alt omfattende" og gir deg "ikke-fokusert oppmerksomhet".

Sannsynligheten for å få motiverte lesere og evt. kjøpere, er å finne ord og uttrykk som din kundegruppe faktisk søker etter. I overnevnte eksempel kan følgende være gode søkefraser: "bil styling", "bil lakkering", " styling til bil", " styling tuning" med videre. Dette er uttrykk folk faktisk søker på, og som er direkte relevant for din butikk (selger styling til bil).

Tips 2: Feilstaving

Husk at folk gjerne staver feil: Både direkte feilstaving og tastefeil. Jeg blir overrasket hvis dine konkurrenter har jobbet aktivt for å komme høyt opp i søkemotorene på disse stavefeilene, og det kan bli lønnsomt for deg.

Tilbake til eksempelet vårt: "styling" er korrekt stavemåte, men følgende stavemåter brukes også: "stailing" og "stayling".

 

En annen typisk feil som gjøres ofte er innen orddeling:

"bilstyling", "bil styling" og "bil-styling" er tre gode eksempler som ofte brukes.

PS: Google blir stadig smartere, og det ser ut til at Google bygger en god oversikt over norske orddelingsfeil. Resultatet er at Google oftere viser samme søkeresultat for de mest brukte orddelingene.

Tips 3: Bruk av søkefrasen på nettsiden på nettstedet ditt.

Nettstedet ditt består av flere nettsider, og du kan tilpasse hver enkelt nettside til ulike søkefraser. Eksempelvis dukker Estrategi.no opp i topp 10 i Google på veldig mange søkefraser, der det er forskjellige nettsider som representerer treffet.

Her er en kjapp liste over viktige felt i HTML koden, der din søkefrase bør fremkomme:

<title>Søkefrasen </title>

Er øverst i HTML koden. Bør være forskjellig fra side til side, og presentere nettsidens hovedfrase i tittelfeltet.

<h1>Søkefrasen</h1>

Dette er tag for hovedoverskriften på nettsiden, og bør brukes på de fleste nettsider. Dette forteller søkemotorene at dette er hovedoverskriften for nettsiden, og derfor vektlegges dette mye.

Utover dette finnes det mange tags, men disse er de to viktigste per i dag. I tillegg bør du også bruke <b>søkefrasen</b> (bold = fet skrift) og andre formatteringer.

Punktlister:  <ul><li>søkefrasen</li></ul>

Punktlister har en tendens til å nevne det som er viktig, og derfor legger Google godt merke til punktlister også.

Hvis du ser en mulighet for å sette inn en punktliste: gjør det. Det hjelper stort sett både deg, dine besøkende og søkemotorene til å identifisere det som er viktig på nettsiden.

Tips 4: Eksterne og interne linker

Du har kontroll over alle interne linker på nettstedet, samt noen eksterne: Bruk dem! -Selve linkteksten forteller søkemotoren hva siden du linker til handler om, og derfor betyr dette mye for Google:

Et kjent eksempel:

Søk i Google på frasen "click here"

Hvilken side er på 1. plass? - Jo, nedlastningssiden til Adobe Acrobat Reader. Verken ordet "click" eller "here" er brukt på nettsiden, men allikevel ligger den på toppen i Google.

Forklaringen er at Google ser på linkene inn til en nettside og ser på hvilke ord som er brukt i linkteksten. Svært mange sier noe slikt på sin nettside: "Dette er et PDF dokument. Hvis du ikke har Adobe reader installert på din maskin - klikk her". Ergo er det mange tusen nettsider som forteller Google at denne siden handler om "Klikk her"...

Hva kan du lære av dette?

Sørg for at dine linktekster (også menyen) er "spekket" med dine søkefraser. - Hvis du linker til nettsiden som omhandler "Montering av bilstyling", så skriv "Montering av bilstyling" i linken - ikke bare "Klikk her".

Tips 5: Slik kan du jobbe for å få bedre rangering i Google

Hvordan bør du tilpasse nettstedet ditt for å få bedre plassering i søkemotorene? (Søkemotoroptimalisering på fagspråket). Mange eksperter og "eksperter" uttaler seg med konkrete tall på søkeordstetthet osv. Selv jobber jeg sjeldent ut fra dette. Prosenttallene kan være veiledende, men forteller deg ikke sannheten. - Du konkurrerer nemlig ikke med Google; du konkurrerer med konkurrentene dine...

Du må sammenlikne din hjemmeside med konkurrenten din: Hva er det som gjør at din konkurrent ligger på toppen i Google på den aktuelle søkefrasen? Hva er forskjellen mellom din side, og konkurrenten din, sett med Googles øyne?

Slik kan du gjøre det:

1)      Gå til google.no, og skriv inn:  site:dittdomene.no og se antall sider Google har indeksert fra ditt nettsted.

2)      Tilknyttet det første treffet i Google  (der url er http://www.dittdomene.no) er det en link som heter "Hurtigbuffer". Klikk på den.

3)      Helt til høyre er det en link som heter "Tekstversjon". Klikk på denne.

Nå ser du din nettside slik Google ser den: Bilder og grafikk er borte, og teksten vises slik Google ser den. Linker vises tydelig, og alle "uromomenter" er borte.

Gjør nå det samme, men med din konkurrents side (som ligger på 1. plass i Google).

Tell opp hvor mange ganger søkefrasen brukes, og beregn gjerne søkeordstettheten i prosent. Samt se på bruk av søkefrasene i:

• <title>søkefrase</title>
• <h1>søkefrase</h1>
• Andre formatteringer
• Punktlister
• Osv.

Gjenta prosessen for nettsiden som ligger på 10. plass i Google. Da vil du få et bilde av hva som kreves for å komme forbi nr 10, og hva som skal til for å slå nr. 1 i Google på "din søkefrase".

Har du spørsmål og/ eller kommentarer? - Skriv dem under her: